Російська Meduza у своєму промо використала кадри українців, які постраждали від агресії з боку Росії.

Нова рекламна кампанія російського видання Meduza викликала негативну реакцію серед українських користувачів соцмереж через використання зображень українських мирних мешканців, які постраждали від російської агресії, повідомляє United24 Media.

Кампанія, розроблена pro bono берлінським креативним агентством LURE, використовує кадри після російських атак в Україні для популяризації репортажів Meduza.

Слогани: «Там, де закінчуються інші заголовки, починається Meduza», «у росії вас би заарештували за те, що ви поділилися цим» та інші з’явились на білбордах і проекціях на відомих міських фасадах у Берліні, Лондоні, Парижі та інших містах.

Наприклад, кампанія включає зображення зруйнованих будинків у Бородянці, жінку, що сумує в Бучі, фото Ярослава Базилевича, родина якого загинула внаслідок російського удару по Львову.

Користувачі та критики зазначають, що це ставить під сумнів етичну сторону такої кампанії, яка експлуатує страждання українців для просування російських медіа.

«Створюючи промо-контент для російської «Медузи», Lure Berlin використала фотографії жертв війни в Україні, щоб фактично зібрати кошти для росіян, винних у геноциді. Вони використовують наші страждання, щоб викликати ваше співчуття. Канібали, паразити – ці слова навряд чи підійдуть», – пише користувач соцмережі @Ukrostap на X.

«В Німеччині безкоштовно зняли рекламний ролик для Медузи про страждання росіян в екзилі, ілюструючи це вибухами в Україні і стражданнями українців. Адже картинку зі стражданнями росіян немає де взяти, а емоційний ефект потрібен. І це показують усюди, наприклад, у кінотеатрах перед блокбастерами. Який цікавий меседж: поки росіяни вбивають українців, потрібно співчувати росіянам», – пише блогерка Горгона Бобровицька.

LURE стверджує, що їх кампанія була розроблена на основі опитування 800 людей у 90 країнах. Агентство описує цю ініціативу як глобальну акцію на підтримку свободи преси, підкреслюючи, що вся робота була виконана безкоштовно. За словами засновника та креативного директора LURE, кампанія має на меті висвітлити роль Meduza в забезпеченні незалежної журналістики, незважаючи на тиск з боку російської влади.

Кампанія була запущена в Берліні, Лондоні, Парижі та Гельсінкі. Вона включає цифрову та друковану рекламу, короткометражний фільм, складений із журналістських кадрів, а також рекламні подкасти з участю журналістів Meduza. Проект підтримали численні агентства глобальної мережі WPI.

Meduza, що працює в еміграції після того, як її визнали «іноземним агентом» у росії, покладається на краудфандинг для підтримки своєї діяльності.